2026 年，我決定把個人品牌打掉重建
開始前我想提醒一下，這篇文很長。
如果你比較習慣看影片或聽 podcast，可以去看我拍好的 YouTube 影片（是的，你沒看錯，我總於從「文字」的海洋中，浮上來啦 😂）：
影片中我也會把我今年會做的內容再製策略（content repurposing）講得更仔細。
↓（以下正文開始）↓
我在網路上創作 3 年了，2026 年也會是我的第 4 個年頭。
跟很多人不一樣的是，我這幾年下來，一直都只專心做好一件事：
👉🏻 用「紀錄」的方式，寫一篇又一篇深度長文，跟大家分享我一路上學到的商業知識，還有領悟到的人生智慧。
每一篇都是幾千字，有些甚至破萬字，真的寫到我自己都覺得超級過癮的那種。
這也讓我累積了一群死忠讀者…也讓「Zac Phua」這個名字，慢慢跟「深度長文」畫上等號。
btw 如果你是看著我「長大」的老讀者，記得留言跟我說～😆
不過在 2026 年，我決定做一件我很久以前就想做、卻因為害怕而一直不敢做的事：
👉🏻 開始露臉拍 video podcast，還有經營短影音。
不是因為長文不行了。
相反地，我還覺得因為 AI 廢文廢片的氾濫，真人親手寫 / 親自拍的深度內容反而更容易脫穎而出。
因為這類內容真的是「稀缺品」，而越稀缺的東西，就越珍貴。
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内容目录
▋我之所以會想拍 video podcast，是因為我終於想通了一件事…
如果我的內容真的那麼好，但要是沒辦法被更多人看見，真的有點可惜。
而且我過去其實也收到不少人跟我說，我寫的內容很棒，但有時真的覺得太長，讀不完 / 懶得讀。
好吧，那我就做好自己的本分，把這些長文全部做成 video podcast，讓你可以舒服坐在房間裡看，或邊散步邊聽。
我也在想，這件事除了能全面放大我的影響力之外，還能順便逼自己把口條練起來，因為我的口語表達能力，確實還有很大的進步空間 😂
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▋再強調，我不是要放棄長文，而是想把每一篇長文的價值完！全！榨！乾！
現在短影片當道，大部分創作者為了搶流量，都硬把自己活生生變成一台「短影音機器」。
每天發三則 Reels…
- 有時候甚至直接上那種發音流暢到詭異的數字人
- 配上千篇一律的 hook
- 然後祈禱演算法賞臉
要不然就是貪快用 AI 寫作…
- 滿滿那種一眼就看得出來是 AI 寫的「不是…而是…」句型
- 再搭配一眼就知道是 AI 生成的圖
- 把整個社群媒體洗到好像都沒有真人在發文了
我從來不想把自己的品牌變成那樣，也不想讓自己看起來跟別人一樣…
但現實是就是，就算我親手寫的文章寫得再好，還是有人會把我跟那些 AI 農場文畫上等號 😅
所以我天生反骨的性格，逼得我不得不把原本的內容產出策略「打掉重建」，開始加入真人影片的元素，讓我的個人品牌更容易脫穎而出。
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▋用每週一篇深度長文，撐起整個內容矩陣
這是我花了很久才真正想通的一件事。
我不需要每天焦慮「今天要發什麼」；
我只需專心把我原本就很擅長的一件事，做！到！極！致！
👉🏻 也就是親手寫好每一篇深度長文（像這篇也一樣）。
接著，再透過內容再製（content repurposing），把每一篇長文的效益發揮到最大：
- 把長文切成 5～10 篇短文/圖卡
- ↳ 服務想重溫重點的老讀者，也用來觸及陌生受眾。
- 再把成效好的短文拍成短影片
- ↳ 同樣用來服務老讀者，並持續觸及陌生受眾。
- 把長文「親自」拍成 video podcast（堅決不使用數字人！）
- ↳ 服務那些懶得看長文、習慣用 podcast／影片學習的人。
- 再把 video podcast 的精彩片段剪出來，變成 5～10 支短影片
- ↳ 讓老讀者可以快速回顧，還有觸及陌生受眾。
- 最後，把成效最好的短影片拿去投廣告
- ↳ 演算法已經證實有效的內容，就不要浪費，拿去投廣告、建立名單。
這樣一來，一篇長文就能延伸出 10 到 20 多個真實感滿滿的長短內容了。
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▋所以對我來說，只要懂得內容再製，其實沒有哪一篇內容是浪費的。
這邊也想跟你分享我很喜歡的一位國外頂尖文字創作者 – Justin Welsh，他說過的一段話，就剛好把我前面提到的內容再製的核心原理，講地非常到位。
他說：
❝ 真正厲害的創作者，不是每天都在想全新的題材；而是懂得把同一個題材，用一千種方式去詮釋。❞
這段話背後的含義，講的就是這種用內容再製的方式，去做到一魚多吃，讓自己在創作上更省力，而且每篇長內容也能發揮最大效益！
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▋為什麼我堅決不使用數字人
話說回來，我在跟身邊一些朋友提到，我想拍 video podcast 的時候，其實我早就料到他們大部分一定會回我一句：
「欸 Zac 現在 AI 數字人這麼發達了，為什麼你還要花錢買器材、請剪輯師，還要自己出鏡拍？」
當然，我也曾經這樣想過，也有去試，效果也確實不錯。
但後來我越想越覺得不對勁。
因為我想開始拍影片，當然一部分是為了擴大影響力、建立更多名單；
但還有一個原因，也是我前面有提到的，就是我想克服自己不敢面對鏡頭說話的心魔，順便訓練自己口條。
那你就想想看😯…
如果我現在就直接用 AI 數字人，把我的表達方式「優化」到很強、講話很順、語氣很有感染力；
那等到未來我真的被邀請去上 podcast、去演講、去做現場訪談的時候，我不就會當場破防了？
到那一刻，所有人就會發現，我靠 AI 撐起來的「好表現」，一到真人場合根本爛到沒眼看。
我這個內向者一定會尷尬到直接社死現場 😂
所以我還是想先把自己的「基本功」練好。
等我真的拍了 100 支影片，把口條和鏡頭感都練到穩了，再來考慮要不要用 AI 把產量進一步拉高。
不過我認真講啦。
除非我的身體真的出了什麼狀況，導致我沒辦法出鏡拍攝，不然我其實不會考慮用 AI 數字人。
因為我這個人，真的還蠻在意「真實感」的。
而且我們也不難發現，那些我們會長期 follow，或是是超級 respect 的創作者，幾乎沒有例外，他們都是自己出鏡拍影片，甚至親手寫文章給讀者。
原因很簡單：他們很清楚，有些東西真的只能自己來。
更具體一點說，當 AI 和團隊外包可以批量產出「高品質內容」的時候，內容本身已逐漸趨向 「商品化（Commodity）」了。
那觀眾為什麼選 A 而不是 B？
很多時候不是因為 A 的資訊更完整，而是因為 A 的語氣、價值觀、還有那種真實感，已經跟觀眾建立起密不可分的連結。
比方說，當觀眾看到創作者親自出鏡、親手寫文章，觀眾會感受到：「有人在為這些內容負責。」
而我認為這種真實性（authenticity），就是建立深度信任最穩的方式。
某種程度上來講，觀眾也像是在看一場真實的人生實境秀。他們會覺得自己參與了那位創作者的成長與挫折。
但 AI 生成的內容常常太完美，看起來很厲害沒錯，但就是沒什麼記憶點。
反而是真人創作裡那些小幽默、偏見，甚至不完美的地方，才是我們人與人之間會互相吸引的「靈魂特徵」。
那會讓觀眾更深刻感受到，內容背後站著的，也跟他們一樣是一個有血有肉、有情緒、有靈魂的「人類」。
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▋前兩個星期之所以比較少更新，也是因為我把時間都拿去做這幾件事…
- 拍 video podcast：還有跟剪輯師一一核對所有後製細節。
- 規劃深度長文：接下來的長文，也會跟我以往的風格不太一樣，大多會是那種破萬字、需要花很多時間查資料的文章。
- 專心備課：把我承諾要交付給學員的教學，繼續做完。
話說，我也發現，如果像以前那樣一週寫 4、5 篇長文，我的長文品質跟 idea 其實會受到影響。
所以我決定每週寫 1、2 篇就好，然後 100% 專心把它們寫深、寫精。
今年我也給自己定了一個目標，用這套內容再製的方式在社群上產出 1000 筆內容，並建立起 5 萬筆 email 名單。
1000 筆內容我覺得問題不大，因為這是我能完全掌控的，而且目前跟剪輯師的配合也很順利。
光是前兩週，我就拍了 12 支 video podcast，這些長影片也延伸出近 50 支短影片，接下來會開始陸續上傳。
不過我也必須說，這 1000 筆內容是否真的能幫我帶來 5 萬筆 email 名單？我不知道，也沒人會知道。
我也沒辦法保證產出的每一筆內容都能獲得高流量。
我能做的，就是把自己能控制的事做好（寫好長文 + 內容再製量產），剩下的交給上帝決定 😂
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▋提到名單，我也想在這邊再三強調一個很重要的觀念…
所有流量，最後都要導入私域名單！！
這是我經營自媒體以來，從來沒有變過的核心策略。
不管我在哪個平台發內容，YouTube、IG、Threads、Podcast、付費廣告…最終目標都只有一個：
👉🏻 把這些流量導入我的私域名單，然後持續用乾貨滿滿的文章，去跟所有訂閱者培養信任感。
為什麼呢？
因為你要明白，平台流量是「借給你的」，名單才是「自己擁有的」。
去年我就看到好幾位創作者被演算法搞死。
像是 IG 觸及率砍一半、YouTube 改規則，莫名其妙被 IG ban 掉…
然後一堆人開始哭爹喊娘，卻從來沒意識到，是他們自己一開始就把事業命脈押在平台上 🤷♂️
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▋如果你的生意完全依賴平台流量，你不是在創業，你是在幫平台打工。
演算法一變，你的情緒就像坐雲霄飛車，流量好就開心好棒棒，流量差就怪平台氣噗噗。
但如果你有名單，你永遠都有一群人可以直接對話。
也因此，我在經營自媒體時，其實對「追蹤數」沒有特別高的執念。
我會覺得，只要我經營的任何社群平台追蹤數能到 1 萬，後面再多的粉絲都是 bonus。
我唯一在意的，是平台租借我的流量，有沒有轉變成我擁有的私域名單。
所以我真心呼籲每一位創作者朋友…
記得腦袋保持清醒一點，別被網路上那些教你「爆流量」的老師洗腦了。
擁有龐大的私域流量，會是你事業最強大的保障。
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▋看到這邊，你應該也會很好奇…
❝ Zac，你剛講的 1000 筆內容，你都一個人做嗎？聽起來很操欸，感覺做到一半就會 burnout，然後宣告失敗 😅 ❞
問得好。
老實說，你這個問題不久前也讓我焦慮到失眠 😂
我也明白很多亮眼的成績，都是需要長時間去熬出來的，所以我很看重「持續性」。
如果一件事／一個項目 / 一個企劃沒辦法長期做至少 5 年，那我寧可連開始都不要開始。
但就像我前面提到的，我後來把整套流程仔細拆開、重新規劃之後，發現其實沒想像中那麼可怕：
- 我每天早上只需安排 2～3 小時，專心完成深度長文。剛好我蠻享受寫長文，每週產出 1～2 篇不會有太大問題；
- 每週再提前安排一天作為拍攝日，把 video podcast & 3 部短影片給拍好。
剩下的工作，也會在拍攝日一次處理：
- 把所有影片交給剪輯師做後製；
- 用 AI 提煉我親手寫好的長文核心觀點，再改寫成各種保有我寫作語氣的短文；
- 把成效好的短文設計成圖卡，還有做好全平台內容的發布。
目前第 2、3 點主要還是我自己做，我其實也蠻喜歡做圖卡的，畢竟以前也是設計師～
未來工作多起來時，應該會找社群小編協助製作圖卡、全平台發布、以及內容品質管控。
所以整個看下來，我最多的時間都放在「製作深度內容」這件事上，這也是我整個內容策略最重要的關鍵任務（THE ONE THING）。
其餘的，就是安排一天去做好「內容再製」可以了。
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▋給同樣在打造個人品牌，但每次做內容都沒靈感，或做到崩潰的你
如果你跟我一樣，是那種很堅持「真實感」和「深度思考」的創作者，我想跟你說一件事：
👉🏻 你不需要為了流量放棄品質，也不需要為了品質放棄流量。
對我來說，我目前找到最好的解法，是先找到適合你的基石內容（cornerstone content），像我的會是「長文」，然後思考：
👉🏻 能不能環繞你的基石內容，去打造一套系統，讓你每一篇內容都能把效益發揮到最大。
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▋這邊我再簡單總結一下，我今年想做的內容產出策略…
- 每週 1、2 篇萬字長文 = 我的基石內容
- 這是我最擅長的事，只需要讓我的強項變得更強，讓它的價值最大化。
- 長文 → Video Podcast = 深度內容的另一種形式
- 同樣的內容，不同的載體，去服務不同習慣的受眾。
- Video Podcast → 短影片 + 短文 = 擴大觸及
- 精華片段切成短內容，讓更多人認識我。
- 成效好的短影片 & 短文 → 投廣告 = 擴大觸及
- 演算法已經證實有效的內容，就不要浪費，拿去投廣告建立名單。
- 所有平台流量 → 電子報名單 = 持續擴大私域流量
- 不管流量從哪裡來、不管演算法怎麼變，最終都會導入我的電子報名單，持續鞏固事業護城河。
- 名單 → 高單價產品 = 商業變現
- 短內容獲得關注，長內容建立信任，讓後段的高單價產品的轉換變更有效。
其實這種「內容再製」也不是什麼新概念。
國外很多大咖早就在做了，像是 Alex Hormozi、Iman Gadzhi、Steven Bartlett、Dan Koe、Andrew Huberman…等等，每個人都有自己的一套內容再製策略。
我只是效仿他們的方法，再結合自己的優勢和個人調性，設計出一個更適合我自己的內容量產系統。
而整個系統，我最主要的任務，就是專注在自己最擅長、也最喜歡的事…
👉🏻 用「紀錄代替創作」的方式寫長文，然後把我一路上的學習，分享給你們。
好啦，我就先分享到這邊。
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── 𝒁𝒂𝒄 𝑷𝒉𝒖𝒂..✍🏻ツ゚ #studentoflife
