5 個能瞬間鈎住目標客戶的目光，並提高銷售頁點擊率的設計技巧【個案分析】

之前有接到澳洲的一位客戶的案子。

（這邊還要謝謝 Littleboattan 小船大大的轉介 😁）

這位客戶是一位經驗豐富的基金經理，已從事金融行業將近 20 年，同時也開辦了一個高階培訓計劃。

而我的任務是對該培訓計劃的銷售頁（Landing Page）進行優化。

不瞞你説，我看到原先銷售頁的當下就完全傻眼…

加載速度慢到離譜不説，頁面的排版也是混亂不堪，很多文案也是「文不對題」。

整個狀況真的只能用「慘不忍睹」來形容 😩

為了解決這些問題，我花了差不多 2 個星期的時間去重整整個銷售頁的設計和文案排版。

以下就來跟你分享我爲該銷售頁的首個段落（Above The Fold）所做的 5 大優化。

下次你在設計銷售頁的時候，也許可以參考看看我的做法 👇

( 1 ) 用講師授課的照片去客製深色的背景圖片，讓目標客戶有更好的視覺體驗的同時，也讓講師能更好的跟目標客戶建立情感連結

我每次幫客戶設計銷售頁的之前，都會先跟他們索取形象照，或是任何他們參加線下活動的照片，然後再善用這些照片去設計各種視覺元素，提升頁面設計的質感。

這是因爲比起免費圖庫的素材圖，我認爲真實的照片會更容易讓目標客戶跟講師/產品創辦人建立起情感連結。

( 2 ) 針對目標客戶的痛點和需求去設計超吸眼的大標題和副標題，增加客戶進一步往下閲讀更多文案的意願

我在設計任何 Landing Page 的時候，都會格外重視大標題和副標題。

因爲目標客戶首次點進你的頁面的時候，這兩個文案往往會是他們第一眼注意到的。

唯有大標題和副標題下的好，目標客戶一進來才能瞬間吸引住他們的目光。

這樣一來，你才更有機會讓他們往下探索，並做出你指定的動作（CTA）。

( 3 ) 明確的 CTA 按鈕，讓客戶清楚知道下一步應該做什麼，如果沒什麽特殊情況，盡可能降低行動要求，從而提高轉換率

原先銷售頁呈現的是「立即報讀」的行動呼籲。

不過由於這個培訓計劃的報名費用需要 2,500 美金，如此高的價格一般上不會有人直接在網上報讀。

之後我便把行動呼籲換成「預約免費諮詢」，這明顯比原先的「立即報讀」有更低的行動要求，最後轉換率也必定會有所提升。

此外，講師也能先透過專業諮詢去瞭解潛在客戶的現況，並排除掉不適合的客戶，爲自己之後省下更多麻煩事。

( 4 ) 放上過往的客戶評價，提升講師的可信度，讓目標客戶更愿意去做出指定的行動

這位講師的培訓計劃實際上已經經營好幾年了，有上千位來自世界各地的學員，也收穫了不少學員的好評。

之後我便拿了一位學員的評價放到按鈕下方，藉此去提升按鈕的點擊率，讓更多人去預約免費諮詢。

( 5 ) 拿掉不相關的影片，換上講師的各大亮眼成績/里程碑，有效加强講師的權威感和可信度

前面有提到這位講師的培訓計劃已經成功的服務上千位學員，且大部分學員對課程內容給予高度評價。

此外，講師在從事金融業的 20 年間，也已經取得了許多令人矚目的成就和里程碑。

這些卓越的表現和成就，都是非常有利的「信任因素」（Trust Factors），可以在銷售頁上善加利用，以贏取目標客戶的信任。

結言

以上就是我爲該銷售頁的首個段落所做的優化。

如果你想看這個銷售頁最後的設計風格的話，我也特地爲此製作了一個比較精緻的圖片👇

另外，如果你想要知道更多我平時設計銷售頁的思考脈絡，可以去下載我製作的【高轉換銷售頁製作手冊】，當中内容會教你在最短時間内爲自己的產品/服務構思出一個超高轉換的銷售頁。

其中你將會學到的乾貨内容就包含了：

✅ 簡單好用的 8 大文案架構要點，並用超白話的方式跟你講解每一個必備文案元素背後的行銷邏輯。

✅ 如何從人性下手去設計你的銷售頁，大幅提升你的產品在客戶眼中的價值。

✅ 你可以下載的高轉換銷售頁模擬圖（PNG & PDF），用來優化自己現有的銷售頁。

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我就暫時分享到這邊，希望我今天分享的内容能對你有幫助~