我對未來自媒體經營的一些淺見
上週五的電子報,我有簡單分享了 2025 年的自媒體目標,隨後就有一位讀者回信問了兩道問題
❝ 電子報是一定要經營的嗎?因為我現在有粉專,部落格、領英、官方 line,還有社團。其實非常多,已經有種顧不完的感覺,雖然個人覺得電子報值得做,但問題在於:
- 時間不夠
- 內容該寫什麼?應該說所有社群平台的內容,到底該怎麼分配呢?同樣文章全發好像也不對
有想過要取捨,但真的很難,想要知道你的建議,謝謝。❞
有趣的是,在發那篇電子報的前一晚,有位同樣想打造自媒體事業的朋友也問了我類似的問題。
我們那晚聊了超過兩個小時,我跟她分享了我對當今社交演算法的變化、未來個人品牌經營的趨勢,以及為什麼電子報(newsletter)還有私域社群(community)在未來會越來越重要的一些想法。
我覺得這主題應該蠻多人感興趣的,就決定把我們聊過的內容整理成這一篇文章,也可以詳細回答這位讀者的疑問。
内容目录
▋大部分自媒體新手很常犯的錯誤:想要每個平台都經營
如果你很常關注歐美的創作者,那應該有聽過 Gary Vee 這號人物。
但如果你不知道他是誰,我來簡單介紹一下:
Gary Vee 是一位國際公認的社群行銷大師,常常受邀到大型講座去演講,也曾 5 次榮獲紐約時報暢銷排行榜,他的公司 VaynerMedia 目前更是全球領銜的社群行銷公司。
Gary 的社群行銷風格就是主打一個「無所不在」,白話來講就是盡你所能去經營每一個社群平台,就像死纏著你不放的「恐怖戀人」那樣,觀眾到哪都能看見你。
也因為他的這番言論,很多新手(包含我在內)一開始經營自媒體的時候,就會想盡可能每個平台都經營,變得「無所不在」,想把每個平台的流量都拿好拿滿。
但理想很豐滿,現實總是很骨感,漸漸地你會發現當你要一個人:
- 寫文案,做圖片;
- 再到拍影片、後製剪輯;
- 再把長影片重製成更多短影片;
- 然後再把內容發到各個社群平台上;
…等等,可想而知背後的工作量有多可怕,除非你是已經有資金有團隊的老闆,要不然單憑一個人的力量真的很難撐下去。
▋一個人的時間精力是有限的,我們要更聰明地去玩這場自媒體遊戲
如果你是剛起步的新手,或是跟我一樣,比較想要維持「一人公司」的狀態,然後用最小的力氣,獲得最大的回報,我認為比較好的方式會是:
- 先找到適合自己的創作方式;
- 以一個平台為重心,去產出內容;
- 然後再把這個平台的內容,原封不動的貼到另外 1~2 個合適的平台就行。
就拿我自己來舉例:
- 比起拍影片,我更享受寫文字還有製作圖片;
- 就我的觀察,目前最適合發圖文內容的平台有 Facebook、Threads、Instagram、Twitter,還有 Linkedin。
- 我目前主要以 Facebook 為重心,然後都會原封不動地把 FB 的貼文複製貼到 Threads;
我之後也有打算經營 Instagram、Twitter,還有 Linkedin,但目前還是想先以 Facebook 和 Threads 為主,然後也會記錄每一篇內容的關鍵數據(曝光數、讚數,還有分享數)。
我的計劃是持續在這兩個平台寫個 6 個月以後,再把成效不錯的貼文複製貼到其他平台上,最大化每篇內容的曝光量。
也因為這些內容已經在 FB 和 Threads 上驗證過能獲得大量關注,我之後再搬到其他平台也會有很高的機率會爆紅,比較不容易做白工。
這個玩法在國外行銷圈也有個專有名詞,叫作「內容回收再利用 Content Repurposing」。
▋你可以借鑑的兩大歐美創作者,也是歐美「一人公司」的代表人物
前面講了那麼多,你現在可能會有兩個疑慮:
- ❝ 每個平台都發一樣的內容,觀眾看到不會覺得很煩嗎?❞
- ❝ 你講的方式真的有效嗎?有沒有成功案例可以參考?❞
首先針對第一個問題,坦白說我一開始也有這個疑慮,但最後發現不是每個人都會同時在每個平台上看到你的內容。也因為演算法的關係,不是每個人都一定會看到你的內容。
你去看我的 Facebook 跟 Threads 就能明白了,我兩邊的內容基本上一樣,但並不會直接影響各自平台貼文的成效,主要還是兩邊的受眾不太一樣。
btw,我發現自己的貼文如果在 FB 上的互動很好,那它在 Threads 爆紅的機率會很高。
再來,針對第二個問題,這邊介紹兩位你可以借鑑的歐美創作者 – Justin Welsh 和 Dan Koe。
他們兩位都是靠寫文字內容起家,現在他們每年的自媒體事業都能創造幾百萬美金的收入。
更誇張的是,他們都是「一人公司」,頂多也只有 1~2 位助理。我現在經營自媒體就是參考他們的創作流程還有商業模式。
#1 Justin Welsh
Justin 目前主要以 Linkedin 為重心,也有經營 Threads、Twitter 跟 IG。
但如果你仔細觀察的話, 會發現他的 Linkedin 跟 IG 的內容一模一樣,而且他在這兩個平台用的圖片都是他的 Twitter 內容的截圖。
至於他的 Threads 嘛,相信你也能猜到了,內容就跟他的 Twitter 一模一樣。
然後你知道他的社群內容靈感是怎麼來的嗎?答案是:當中有不少是「回收再利用」他以往寫過的電子報長文。
我之所以會這麼確定,是因為他的課程 The Content OS 就是在教這些東西。
#2 Dan Koe
跟 Justin 有點不同的是,Dan 是以 Twitter 為重心,但他也有同步經營 Linkedin、Threads、Twitter,還有 YouTube。
就我的觀察,Dan 是習慣先在 Twitter 大量寫短文,拿來測風向,找到爆款主題。
之後,他會再把這些爆紅的短文拿去做 5 件事:
- 一)重製成圖文,然後發在 Linkedin 還有 Instagram。
- 二)把這些短文做延伸,寫成更詳細的電子報長文。
- 三)把寫好的電子報長文當成講稿,拍成 YouTube 影片。
- 四)再另外匯出影片的音檔,上架到各大 Podcast 平台。
- 五)之後「回收再利用」他寫好的電子報長文,製作成更多的短文。
這個方式也讓 Dan 成為了成長速度最快的知識型創作者之一,短短兩年內就把…
- IG 做到了超過 160 萬粉絲;
- Twitter 做到了將近 50 萬的粉絲;
- LinkedIn 做到了超過 15 萬的粉絲;
- YouTube 做到了超過 80 萬的粉絲;
- 在 2023 年單靠一人就創造了超過 400 萬美金的收益。
同樣的,如果你好奇我為什麼會知道,是因為他的課程 2 Hour Writer 就是在教這些東西。
這兩個案例就完美的向你詮釋了,什麼叫聰明地用「內容回收再利用 Content Repurposing」來最大化每一篇內容的效益。
▋社群演算法逐漸「抖音化」,好處是:人人都有機會爆紅。但壞處也很明顯:不是每個人都會被觀眾記住。
大多數社交媒體幾年前都主要採用 Social Graph(社交圖譜)演算法給用戶推送貼文。
白話來講,Social Graph 演算法會觀察你平時「都在追蹤誰,還有和誰互動」,然後根據這些關係決定你動態裡會看到什麼內容。
例如,如果你追蹤了一位創作者,他發了一則貼文,這則貼文就會出現在你的動態裡。
直到 TikTok 的出現,它改用 Interest Graph(興趣圖譜)演算法,從用戶在平台上的興趣、偏好和行為,來構建動態內容。
換句話說,演算法會優先推送用戶最近互動過、花時間看過,或者是他分享過的主題相關的貼文,即便這些貼文都來自於用戶沒有關注的創作者。
這種超級個性化的機制讓用戶很容易一看就停不下來。
其他平台後來也開始學 TikTok,把動態從純「社交驅動」改成結合「社交」和「興趣」的方式去推送內容。
你現在打開大部分的社交媒體,上面的貼文可能有 80% 都是跟你最近有互動、看很久,或曾經分享過相關話題的貼文。最典型的就是 TikTok、Twitter,還有 Thrads。
這樣的社群演算法轉變,有好有壞:
- 最大好處:你的粉絲數已經變的不那麼重要,只要你知道如何從人性下手去製作有價值又超吸睛的內容,即便是小帳號也能快速成長。
- 最大壞處:觀眾的注意力變得很破碎。如果你想讓觀眾牢牢記住你的品牌,除了定期更新社群內容之外,撰寫電子報長文,還有建立自己的私域社群會變得越來越重要!
▋短文是為了「流量」,長文是為了「留量」
延伸上一點,社群演算法的轉變,觀眾的注意力只會變得越來越破碎。
如果你只做短內容,真的很難讓觀眾記住你,更不用說是購買你的產品。
說到底,不管是短文跟長文,我們都得做,如果只依賴其中一個,將會大大限制你的發展潛力。
如果是以我擅長的「寫作」來講的話,我會需要製作 3 種不同類型(或是不同長度)的內容,分別是:
短文(Short-Form Content):例如 Threads 上一則則簡短的串文
也因為短文相對容易製作,很多創作者都會在一天內發 3~5 則短文來讓他們的品牌獲得更多曝光,還有測風向、尋找爆款主題。
中長文(Medium-Form Content):例如 Threads 上的「長文串」,或 Twitter 上的「推文串」
這是我個人最喜歡的內容類型,我的 FB 和 Threads 都是以中長文內容為主軸。
主要原因是我認為比起短文,中長文可以讓我在一則內容裡面提供更詳細的資訊,向觀眾展現我的專業,他們也會更願意追蹤我,還有訂閱我的電子報。
長文(Long-Form Content):這指的就是 email 電子報
我認為電子報的目的除了是讓別人牢牢記住我的品牌,還有培養讀者的信任感以外,也算是在為我的個人品牌增添一份保障。
因為你要明白,你的內容會因為演算法的牽制,不是所有粉絲都會看到。
另外你也要牢記:
- 你的 IG 帳號跟粉絲不是你的,是 IG「租借」給你的;
- 你的 Threads 帳號跟粉絲不是你的,是 Threads「租借」給你的;
- 你的 Facebook 帳號跟粉絲不是你的,是 Facebook「租借」給你的;
- 你的 TikTok 帳號跟粉絲不是你的,是 TikTok「租借」給你的;
- 你的 YouTube 帳號跟粉絲不是你的,是 YouTube「租借」給你的;
也就是說,你的任何社群帳號都有可能會因為莫名其妙的理由而被禁言、黃標,甚至封號。
只有訂閱者的 email 名單才是你 100% 真正擁有的資產,你的每一封郵件,所有訂閱者都會收到,就看他們要不要打開來看而已。
▋在社群演算法大變天的情況下,建立一個私域社群也變得十分重要
國外一位知名的企業家,Luke Belmar 曾經說過一段話,我覺得完美詮釋了建立一個社群(community)的重要性:
❝ 社群就像是企業的生命線,像古埃及靠尼羅河建立文明一樣,企業的成功也靠社群的支持。只要不「污染」這條河流,也就是不要傷害你的社群,他們就會源源不斷地為你的企業帶來活力還有收益。
記住,社群才是讓你的企業持續正常運作的核心。他們有資源、有影響力,你的任務就是好好維護他們,並在這基礎上穩健發展。這樣,你才能建立一個強大的社群,他們會願意一次又一次地支持你,讓你的企業得以蓬勃發展。❞ ── Luke Belmar
我覺得,當今社群做得最好的企業,會是 Apple,雖然他們每年推出的手機跟前一代沒多大差別,但還是吸引不少「果粉」爭先恐後、不惜一切代價也要買到。
話雖如此,我個人覺得建立起一個強大又活躍的社群真的非常難!
就拿前段時間爆紅的 Skool 平台好了,現在放眼望去,你會發現大部分跟風開 Skool 社團的人,現在已經淪落到只有管理員在自嗨的「殭屍社團」。
話雖如此,我認為打造自己的私域社群還是非常重要的,但可以放到你的個人品牌建立起來之後再來做也不遲。
▋我的「3 點一線」內容創作系統
前面有提到,比起拍影片,我更享受用文字跟圖片的形式去製作內容,跟觀眾分享我的想法跟觀點。
我也把自己的文字內容分成 3 大類型(也是剛有提到的):
- 短文:500 字以內的貼文。
- 中長文:破千字的貼文。
- 長文:我每週五發布的電子報(包含你現在閱讀的這篇)
有趣的是,我發現自己有個特點,就是我屬於「the more I write, the more I write」的寫手。
意思就是,每次我想寫短文的時候,總有更多靈感湧現,如果馬上停下來的話,又有點不甘心,所以每次寫著寫著…就會變成破千字的文章 😅
但這也算是我的優勢吧~ 也因此,我的自媒體就以「中長文」還有「電子報長文」作為主軸。
但不管是,「中長文」還有「電子報長文」,因為內容深度較深、字數較多的原因,需要我花比較多時間去寫,所以很難做到日更。
如果我要日更的話,就只能透過短文才能做到,所以我目前的安排就是:
- 一週會在 Facebook 和 Threads 上發 3 篇中長文的貼文
- 每週五早上 10 點發布一封電子報長文
- 每天早上再安排 1 小時的時間,把過去寫過的中長貼文,還有電子報長文,從各種不同的角度,再重製成 3 則或以上的短文。
這就是我目前找到比較適合自己的「3 點一線」內容創作系統。
特別是「回收再利用」之前寫過的長文,把它們重製成大量的短文,這可以有效地幫我解決靈感枯萎的難題,也能做到日更。
如果你要把我的整個自媒體漏斗變成一個具象化的圖片,它大概會長這樣:
漏斗上層:透過短文跟長文的搭配,在社群上做到日更。短文是為了增加個人品牌的曝光,而長文則是為了建立權威感,還有增粉。
漏斗中層:在每篇爆紅的貼文底下放上電子報訂閱連結,建立我的私域流量,之後再透過每週一封更專業,更有價值的長文跟讀者培養信任感。
漏斗下層:目前我主要是透過高單價一對一服務變現,但明年會全部換成價格更親民的線上課程,也能幫助更多人。
▋結言
回到文章一開始讀者問的那兩道問題。
讀者問:電子報一定要經營嗎?
我的回答:如果可以,一定要經營,因為在觀眾的注意力越來越發散的時代,電子報長文是唯一能讓他們留下來,牢牢記住你的品牌,還有展現你的專業能力的好方式。
而且你之後也能「回收再利用」你寫過電子報長文,把它重製成各種短文,發在各個社群上。
讀者問:我現在有粉專,部落格、領英、官方 line,還有社團。其實非常多,已經有種顧不完的感覺。有想過要取捨,但真的很難。
我的回答:從你問的這道問題,你自己其實也很清楚答案是什麼了,就那兩個字:取捨。
再怎麼說,如果你像我一樣只有一個人,未來也只想要一個人經營的話,就更要思考怎麼花最小的力氣,去做到最大的回報。
如果是我,我接下來會做的,就是找到自己最喜歡的創作方式(比如寫文),然後就只會把精力放在成效最好的 1~2 個社群。
如果你真的要每個平台都經營,那你就要思考有哪些東西是很重要但不緊急的,全部外包給別人去做。
另外,你也應該要以 1~2 個社群平台為重心,然後其他平台就用「內容回收再利用」的方式,定期更新動態就好。要不然最後會變成什麼都要做,但什麼都做不好的窘境。
好啦,我就暫時先分享到這邊,如果你跟這位網友也有一樣的疑問,希望這封電子報有回答到你的問題。
── 𝒁𝒂𝒄 𝑷𝒉𝒖𝒂..✍🏻