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大幅提升內容爆紅機率的 6 個寫作原則

我在 2022 年底,因為接案需要在網上找客戶,開始培養在社群上規律寫作的習慣。

不過是到最近 3、4 個月才開始慢慢有起色,在 FB 和 Threads 上陸續寫出一篇篇的爆文,讓更多人認識我的個人品牌。

前陣子,我也在社群上盤點了自己 2024 年寫的 24 篇表現不錯,自己也挺滿意的貼文:

回顧 2024 年,我在這兩個平台發布的貼文,累積流量估計超過 500 萬。

這段經歷讓我收穫許多寶貴經驗,也逐漸打磨出自己的一套寫作原則。

這篇文章,我想和你分享 6 個能大幅提升內容爆紅機率的寫作原則。

▋1)選題決定了內容的成敗

在去年 9 月跟 10 月這段時間,我在 FB 上寫出了 8 篇點閱破萬的貼文,其中有 5 篇突破了 10 萬點閱:

這些文章,我原封不動貼到 Threads,一樣也很穩定的點閱破萬。

但老實講,我當時也不知道這些貼文為什麼會爆紅 😅

直到我很喜歡的一位文字創作者 – 周加恩,在 FB 上分享了一篇文章 -《如何寫出爆文》,他提到了一個關鍵點:選題的重要性,至少佔了七成以上。

讀完後我才明白,我那些爆文大概率是因為選對了題目。

引用加恩說的一句話,我的內容「成功打中了受眾最焦慮的痛點,用內容給出超乎常理的款待」。

如果從技術面來解析,無論是哪個社群平台,他們的核心目標都是提高用戶的停留時間。

而選對題目,正是影響停留時間的關鍵。

選題選對了 → 再搭配吸睛的標題去抓住用戶的目光 → 接著讓他們讀完你的內文;

這種會讓受眾有興趣、有共鳴,並願意停留更久的內容,自然更容易被演算法推送給更多陌生受眾。

所以,如果你覺得自己文筆不錯,內容很有料,但每次發布都只有兩個人看(你爸跟你媽),問題大多出在選題上。

講直接一點,觀眾根本不在乎你寫的東西,因為你沒打中他們真正的痛點,或是他們第一眼看過去覺得你的內容主題好像沒什麼幫助,他們就直接滑走了。

我自己在發想內容主題上有自己的一套方式,或許之後會專門寫一篇文章來和你分享。

現在先推薦你去看加恩寫的《如何寫出爆文》,他在那篇貼文中也詳細分享了如何找到爆款主題的方法,相信會對你很有幫助!

▋2)學會說故事,能讓你的內容變得獨特,還能讓讀者牢牢記住你

如果你仔細去看我寫的每一篇貼文,會發現其實我都是「用紀錄代替創造」(Document, Don’t Create)的方式去創作。

比方說:

  • 我遇到的挫折跟低潮;
  • 我在生活中學到的每一個教誨;
  • 我在自學過程中找到的實用資源與工具;
  • 我經歷過的高光時刻,還有達到的里程碑;

這麼做,有 3 個好處:

(一)在內容中融入自己的故事跟經歷,是讓你的內容變得有「人味」的技巧。除了能讓讀者更容易產生共鳴,這也是 AI 做不到的,同時也能有效避免被人家抄襲。

(二)提升你平時生活中的洞察力,你之後也會發現生活中到處都是內容~ 這也能有效解決靈感枯萎的問題。

(三)你會更享受創作帶來的樂趣,因為你所做的就是滿足自己的好奇心,去探索各種自己感興趣的主題,再把個人品牌變成一個有趣的公開日記,與一群同頻的觀眾分享你這一路上的所見所聞。

特別是最後一點,相信對你來說,會是很有滿足感的一件事。

▋3)文章爆不爆紅,不是我們說了算,持續寫就對了

我前面提到,一開始我也不知道為什麼自己的貼文會爆紅,更沒刻意計劃讓它們爆紅。

而且說真的,我們也永遠無法預測哪篇貼文會爆紅。

即使我們在選題、下標題、寫文稿時都有做到位,但這最終也只是「有策略地創作」;

這篇貼文發布後,能不能獲得大量轉發、被平台推送出去,這些都不在我們掌控之中。

我們唯一能做的,就是持續創作優質內容,並根據數據 & 讀者反饋,不斷找到爆文的「規律」。

btw,如果你跟我一樣,把經營文字自媒體當成事業來看,那麼「穩定產出」就不是一個選項,而是必須達成的任務!

而要做到穩定產出,我們就不能只靠動力(f*ck motivation),而是要設計出一套適合自己的內容產出系統。否則的話,你每次都依賴靈感,或很看心情來寫作,這真的很難長期經營下去。

▋4)你永遠不知道哪篇會爆紅,但一旦爆紅了,你要準備好去「接住」這些流量

懂行銷的人,都會知道流量這東西,來了又走,你也無法控制演算法去觸及到更多人。

除非你做自媒體只是做開心,那你大可不必煩惱這麼多。

但如果你跟我一樣,做自媒體是為了想建立起可觀的收入管道,讓自己可以奪回人生的掌控權;

那你就必須要思考,自己有沒有「接住」平台給你的這些流量,把他們變成你的有效名單,再慢慢培養潛在客戶的信任,然後說服他們來購買你的產品或服務。

永遠記得,流量不等於客戶。

你的「客戶 email 名單」才是你真正 100% 擁有的資產。而且對我來說,客戶 email 名單的數量也是真正能代表你的活躍粉絲基數的關鍵指標。

你手上握有的 1000 筆客戶 email 名單,永遠會比社群上擁有的 1000 粉來的更珍貴!

▋5)學會正當「偷取」別人的想法和文案架構

在《點子都是偷來的》這本書裡頭,作者 Austin Kleon 提到了一個很有趣的概念:

你平時喜歡的那些創作者,其實都在「參考」並「模仿」其他創作者的爆紅內容,只是他們不明講而已。創意圈裡幾乎不存在真正的「原創」,你欣賞的創作者背後,也站著一群他們學習和模仿的對象。

如果你本身有創作習慣,相信你也會同意,創意並非從無到有,而是來自不斷參考、模仿,甚至可以說是「偷取」他人的靈感與點子。

但這裡要特別強調,「偷取靈感」不是「抄襲內容」哦!這兩者之間的最大差異在於:

  • 「偷取靈感」鼓勵我們從熱門內容中獲得靈感,然後再加入自己的觀點和特色,內化成自己的作品,必要時也會註明出處。
  • 「抄襲內容」 則是直接抄襲他人的作品,這是很不可取的行為,也很容易被他人的鐵(眼)粉(線)罵爆,甚至惹上官司麻煩哦!

anyway,你平時在滑手機、閱讀書籍或文章、聽 Podcast,或是看影片的時候,要時刻提醒自己是以「研究者」的角色,去看待眼前的每一個內容,而不是一般的「消費者」。

一旦有某個主題的內容深深打動或啟發到你,那麼它大概率也能打動或啟發其他人。你該做的就是立刻把這則內容主題,以及腦中浮現的任何靈感記錄下來。

當然啦,如果我的這篇電子報有啟發到你,隨時歡迎你來「偷取」我的點子。

只要確保你在內容中加入自己的觀點和想法,就不構成抄襲了,這也會是讓讀者誤以為你的內容是「原創」的秘訣哦!

▋6)快速寫,慢慢改

在國外的寫手圈,很流行一種概念:Write Fast, Edit Slow。直接翻譯就是「快速寫,慢慢改」。

這概念的核心原理就是:

  • 快速寫:在寫初稿時,專注於把腦中想法全部倒出來,重點是「讓故事流動」,不要因為一點點的不完美而停下來。
  • 慢慢改:過幾天回頭修改,能以更客觀的視角檢視文章,找出語句不通順或可以優化的地方。這樣能讓文章更精煉、更具說服力。

我也問了 ChatGPT,發現這概念其實是有科學根據的:

  • 心理距離效應:寫完後放個幾天,再回頭看,能更理性地檢視內容,發現當下沒注意到的問題或潛在亮點。
  • 大腦潛意識運作:即使暫時放下文章,大腦仍在默默處理內容,等到修改時,靈感可能比當初寫作時更湧現。(這點我真的超有感!!)
  • 防止過度完美主義:寫作當下不停修改,容易導致寫作停滯。快速寫能讓文章完成雛形,修改階段再慢慢雕琢。

我在寫長文的時候,也是用「快速寫,慢慢改」的方式去寫。

比方說,我會在每週六花 2~4 小時的時間一口氣寫完電子報。接著在週日到週三這段期間,再慢慢修改、潤飾、添加新內容(像這個觀點就是我後來洗澡時想到的 😆),最後再做排程。

如果你覺得我的內容讀起來順暢、精煉到位,推薦你試試這個方法。相信能很大提升你的文章品質,也讓創作過程更流暢,減少卡關的焦慮。

▋結言

總結來講,我的寫作原則就是:

  • 選題決定內容的成敗。如果你覺得自己內容不錯,但總是沒人看,多半是選題出了問題。選錯題目,內容再好,讀者也不會關注,因為你的內容壓根就沒打在他們真正關心的痛點上。
  • 當你找到一個好題目,接下來的重點就是設計一個吸睛的標題,再學會在內容中加入你的個人經歷與觀點,這能讓文章更具獨特性,讀者也更容易記住你。
  • 快速寫,慢慢改。在寫初稿時,專注於把腦中想法全部倒出來,重點是流暢地完成,而不是追求完美。等到修改階段,再從讀者的視角,把內容慢慢琢磨成更有吸引力的文章。
  • 你可以使用我分享的技巧去提升內容爆紅的機率,但最終爆不爆紅還是演算法說了算。一旦文章爆紅,關鍵是要準備好「接住」這波流量,把他們變成你的有效名單,而不是讓流量白白溜走。

以上就是我的寫作原則。

btw,也不得不說第一次寫出爆文的感覺真的蠻特別的。畢竟對很多做內容行銷的人來說,寫出爆文就像是解鎖了一道成就。

能讓更多人看到自己精心寫出的內容,不僅帶來滿滿的成就感,還能提升品牌曝光,甚至吸引到潛在客戶,一舉多得。

我也希望這篇心得能給你一些啟發,讓你的好內容被更多人看見。更期待我下一次滑到的爆文,就是你寫的內容~

── 𝒁𝒂𝒄 𝑷𝒉𝒖𝒂..✍🏻 ツ

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