【SEO實戰】5 大關鍵字分析步驟,幫助你捕獲高潛力關鍵字

關鍵字分析

文章最後一次由 Zac Phua 更新於 2021年 11 月 10日

繼上次我撰寫《【WordPress SEO 優化】為部落格文章爭取高排名的内容架構 & 撰寫技巧(内附範例及模板)》,並分享到臉書社團之後獲得蠻大的回響,期間也收到許多站長的問題,而其中一個最常被問到的就是:

Zac,既然你在那篇文章一開始就强調說寫文章前需先把關鍵字研究給做好,那能不能分享一下你平時是怎麽做關鍵字研究的呢?

於是,我就打算再次公開我的 SEO 操作心法,而這一次就是正是要來跟大家分享我尋找高潛力關鍵字的 5 大步驟,分別是:

  • 階段一:尋找與自己領域相關的關鍵字
  • 階段二:調查關鍵字的搜尋量
  • 階段三:衡量關鍵字的競爭度
  • 階段四:簡單分類好關鍵字
  • 階段五:首批文章規劃

另外,之所以會説 “我打算再次公開” 是因爲本篇文章,以及我上次分享的高排名文章的架構都是我的免費教學裏的重磅 + 獨家學習資源,本是不對外公開的。

因此如果想要更全面瞭解我的部落格經營心法,那麽歡迎大家(特別是架站新手)去索取我只跟電郵訂閱者分享的完整手把手部落格經營學習資源哦!

不過說到這邊,相信還是有很多剛接觸 SEO 的新手,或是從 Google 上找到我文章的 SEO 小白還不是很理解何謂 SEO,因此在進入今天的主題前我會先幫初學者科普一下 SEO 的意思,以及它背後的運作原理。

那事不宜遲,我們馬上開始吧!

SEO 基礎介紹

SEO 到底是什麽?

SEO 的全名為 Search Engine Optimization,中文翻譯為搜尋引擎優化,是一種透過一系列的網站優化動作來為網站爭取高排名的技巧,以此來提高網站内容在搜尋引擎上的曝光量和點擊率,從而免費引進流量。

SEO 背後的運作原理

想知道搜尋引擎優化怎麽做,我們就必須先來瞭解全球最大搜尋引擎 – Google 究竟是怎麽運作的,以下的 3 分鐘影片會向你詳細解答(影片有中文字幕可以開啓)

如果趕時間或看不明白英文解説,以下則是該影片的重點整理:

  1. Google 有一種名爲 “網路爬蟲”(Google Spiders)的機器人,全天候不間斷去索引發佈在網絡上的内容資訊。
  1. 索引到的内容將會被收錄在 Google 的資料庫中,並進一步分析評估其内容質量。
  1. 每當有人尋找資料時,Google 的演算法(超過 200 個排名因素)就會根據使用者輸入的關鍵字詞,去推測他們背後的搜尋意圖,最後在展示給他們相關的搜尋結果。

雖然 Google 已經非常聰明,但他們依然需要創作者的幫助,讓其機器人可以更有效地索引到高質量及高關聯性的内容並提供給使用者,而這就是 SEO 開始發揮作用的時候。

  • 網站站長可藉由將網站文章進行 SEO 優化;
  • 這除了能讓它們可以比較容易被 Google 索引到之外,他們也能爭取在搜尋引擎上爭取較好的排名;
  • 高排名能提升内容的曝光量和點擊率,讓網站站長實現零成本增加流量。
SEO 案例
如果你希望自己的網站内容能在 Google 搜尋結果上曝光有兩種主要方法。第一種是透過 ”關鍵字廣告” 出現在頭號版位,第二種便是透過 SEO 來爭取自然排名,像上圖那樣。

SEO 優化能帶給部落格的 3 大優勢

#1:節省成本

這點應該蠻明顯的,SEO 的絕對優勢就是能讓站長可以在不花錢打廣告的情況下,從搜尋引擎獲得源源不絕的流量,幫助大家省下不必要的廣告費用。

#2:曝光持久

除了節省廣告成本之外,SEO 跟廣告投放另一個最大的差異點就是前者的曝光時長會更持久。

假設内容寫得好,也有做好 SEO 優化,被 Google 自然排序到搜尋結果頁上的幾率就會提高。

而内容一旦被自然排序上了,通常短時間内不會馬上被 Google 下架,也因此它能夠長時間爲網站帶來流量。不像廣告投放那樣,廣告一停,流量也會跟著停。

所以說,相較於廣告投放,SEO 更屬於長久之計。

#3:受衆精準

Google 不像 Facebook、YouTube,或抖音那樣,使用者到這些社交媒體平臺通常只是爲了尋求娛樂,打發時間。

會到 Google 搜尋資料的使用者通常都代表他們有特定的 “需求或疑惑” 想要解決,而我們要做的就是透過產出有價值的文章提供給他們作爲 “解決方案”。

所以透過 Google 進入網站的客群都有很高的針對性,以行銷的角度來看,這些就是所謂的優質潛在客戶。

如果大家在前期有把網站的 SEO 基礎給打穩,Google 就更有可能選擇曝光你網站上的優質内容給潛在客戶,免費帶給你高針對性的流量。

之後你便能透過置入廣告、聯盟行銷、販售商品等等的方式將這些流量變現賺錢。

我的關鍵字研究 & 内容規劃的心法

前言:關鍵字究竟指的是什麽意思?

在 SEO 行銷的領域中,關鍵字指的就是搜尋者會在 Google 上輸入的字詞。

比方説,如果自己想學在網絡上賺錢,就會到 Google 搜尋 ”網路賺錢方法” 或諸如此類的關鍵字去找相關的資料。

而我們身爲站長,若想透過 SEO 獲取流量,寫文章前第一件該做的事就是去找出自己所選的利基市場裏有搜尋量且競爭度不高的關鍵字,這樣我們在針對這類高潛力的關鍵字個別去產出内容時才會比較好排名,將自己的產出效益最大化。

另外,我想特別强調充的一點就是,我們每篇文章只需鎖定一個關鍵字就足夠了

很多新手會有一個迷思,認爲文章的關鍵字鎖定的越多越好,但相反的這只會弄巧成拙,因爲關鍵字太多只會讓自己在寫文章時亂掉,文章也會缺乏主題性,讓搜尋引擎難排名。


階段一:尋找與自己領域相關的關鍵字

方法 #1 參考競爭對手的網站

利用關鍵字工具查看競爭對手的高潛力關鍵字及熱門文章

這招好聼點叫 “參考”,難聼點就是在 “窺探” 競爭對手。

我除了會直接到競爭對手的網站,看看他們們都寫了些什麼内容,很多時候我會直接用 KWFinder,或是 Ubersuggest 關鍵字工具來查看他們的熱門關鍵字及文章有哪些,以此來找到内容靈感。

利用 KWFinder 來窺探競爭對手的熱門關鍵字
查看競爭對手的 Sitemap

另外一種方法就是查看競爭對手的 Sitemap(網站地圖)來找文章靈感。

操作方式也很簡單,我們只需在競爭對手的網域後面加上 “sitemap.xml” 或 “sitemap_index.xml” 就能找到他們網站的 Sitemap,像我網站的 Sitemap 網址就是 “https://zacphua.com/sitemap_index.xml

接著點開帶有 “post-sitemap.xml” 的網址(網址的意思是 ‘文章地圖’)去查看競爭對手已發佈在網站上的文章。

點開帶有 “post-sitemap.xml” 的網址
點開帶有 “post-sitemap.xml” 的網址
透過 Sitemap 查看競爭對手已發佈在網站上的文章
接著就能看到競爭對手已發佈在網站上的文章

✍️ 補充:如果競爭對手沒安裝 SEO 外掛,也沒申請 Google Search Console,可能就會沒有專屬的網站地圖。

方法 #2 綫上論壇、臉書社群

論壇和臉書社群也是相當好的靈感寶地,因爲它們本質上就是一座鼓勵人們互相討論的平臺。

我們可以加入與自己基市場相關的論壇或臉書社群,看看裏邊的會員都在聊些什麽話題,並且把很一些常見的問題記錄下來。

隨後,我們可以針對這些潛在問題去判斷他們需要什麽樣的資訊,然後各別寫成文章來解決他們的疑惑。

方法 #3 善用 Google 上的資源

不知大家平時在 Google 上面搜尋一些資料時,有沒有注意到每當開始輸入關鍵字的時候,Google 都會推薦一些跟自己想搜尋的關鍵字很類似的相關關鍵字,就像這樣:

Google Autocomplete
Google Autocomplete

這個就是所謂的 “Google Autocomplete”,國外也有人稱這個方法為 “Alphabet Soup Technique”,“Google Instant” 等。意思就是說 Google 會根據使用者所搜尋的關鍵字去推薦其他相關主題的關鍵字

除此此外,在搜尋結果頁面也會有兩個部分,分別是:

People Also Search For(中文翻譯:人們也搜尋過...)
People Also Search For(中文翻譯:人們也搜尋過…)
Related Searches(中文翻譯:相關查詢)
Related Searches(中文翻譯:相關查詢)

這兩個部分的概念也跟Google Autocomplete一樣,向使用者推薦其他相關查詢來幫助他們更快找到想要的資料

這些資源等同於 Google 在免費提供海量的主題讓你去發想,且背後多半都會有一定的搜索量才會被放出來的哦!

因此大家可以好好把握 Google 提供的免費資源去收集與自己領域相關的關鍵字詞。

✍️ 補充:在用 Google 搜尋關鍵字的時候,要記得登出自己的賬戶,或是用其他沒登入到 Google 的瀏覽器(像是 Safari、Microsoft Edge、Firefox),再開始進行搜尋,不然 Google 會根據你以往的搜尋記錄給出關鍵字建議,但我們要的是其他人也會搜尋的關鍵字。


階段二:調查關鍵字的搜尋量

這個階段會比較 “有趣” 一點,因爲…

關鍵字的搜尋量,除了 Google 以外,任何人都説不準

如果是有用前面提到的關鍵字工具來找關鍵字的,可能覺得關鍵字的搜尋可直接參考該工具給的數據。

但實際上,這些工具給的數據實際上並不準確,因爲除了 Google 之外,沒人能知道關鍵字的搜尋量

我用關鍵字工具的目的只是用來找關鍵字的靈感,僅此而已,不會特別去在意關鍵字給的數據。

有些人可能會覺得爲什麽我會敢這麽斷定?單靠 “直覺” 會不會不靠譜啊?

以下就跟大家分享我網站的真實案例吧!

我的真實案例

我在踏入内容行銷產業之前,其實是做 Dropshipping 直運電商(有興趣的人可以閲讀我的完整故事 XD)。

因此我深知 “Shopify Dropshipping 教學” 這一關鍵字詞肯定有搜尋量,因爲這個電商模式在國内外相當盛行,只是華人市場比較少人聽過,但背後還是會有需求。

接著我就把這個關鍵字詞放到 KWFinder 上去調查,出來的結果就如我所料:特別糟糕。

KWFinder 顯示 “Shopify Dropshipping 教學”,以及其他相關關鍵字的搜尋量特別慘淡

我之後也沒管那麽多,直接針對這個關鍵字詞寫了一篇近兩萬字元的教學文,整個撰寫過程更是花了我兩個星期的時間才完成。

文章内容裏想當然塞滿了我這些年所實踐過的技巧與知識精華,而它也順利登上我主打關鍵字的榜首,甚至贏得了精選摘要。

文章贏得了主打關鍵字的精選摘要
文章贏得了主打關鍵字的精選摘要

之後我的 GSC 的後臺的數據也顯示這一關鍵字(還有其他很多相關關鍵字)每月有上千的搜尋量,還因此收到了很多商業合作的邀約。

GSC 後臺的真實數據表明有很多人對 Dropshipping 很感興趣
GSC 後臺的真實數據表明有很多人對 Dropshipping 很感興趣

關於關鍵字工具這方面的問題,國外知名 SEO 軟體公司 – Ahrefs 更是有發佈過一篇相關的文章,告訴讀者們不能盲目相信關鍵字工具估算的流量數據的 5 大原因,有興趣的朋友可以前往閲讀全文。

就算 Google 知道搜索量,也不用期望它會全然告訴你

稍有經驗的讀者這時候可能會問:”既然只有 Google 知道關鍵字的搜尋量,那我用他們家的關鍵字工具 Keyword Planner 來做 SEO 總該行的通吧?

對於這個問題,我一樣不會建議你過於仰賴 Google Keyword Planner(GKP)所給的數據。

這是因爲 GKP 是專爲廣告商設計的、是用來打廣告用的,它背後的運算機制也非常複雜,但簡單來説就是它有把商業意圖(commercial intent)納入到系統中,用來做 SEO 的話是很容易被誤導的。

同樣的,國外有一家名爲 Moz 的著名的 SEO 軟體公司也有針對 GKP 發佈了一篇相關的文章,裏面有深入解釋到 GKP 對 SEO 優化不靠譜的 4 大原因,有興趣的朋友可以前往閲讀全文。

更好的替代方案:用倒三角概念去推估關鍵字的潛在搜索量

若真要預估一個關鍵字的潛在搜索量,其實也並不是完全沒辦法。

不過比起使用前面提到的各種關鍵字工具,我更推薦各位使用倒三角的概念自己去預判關鍵字的潛在搜索量(看下圖)。

用倒三角概念來推估關鍵字的搜索量
倒三角概念:越往下的關鍵字的針對性就會越高,搜尋量也會隨之減少
關鍵字類別含義搜尋量競爭强度關鍵字範例(取自 Google)
頭部關鍵字 Base Keywords這會是多數新手在開始對某個主題產生興趣時會去搜尋的的關鍵字。一般都很高高 ~ 劇烈黃金獵犬價格、黃金獵犬認養、黃金獵犬好養嗎
身體關鍵字 Body Keywords基本上都是已經過了新手階段的人會去搜尋的關鍵字。一般介於中 ~ 高中 ~ 高黃金獵犬食譜、黃金獵犬愛吃什麼
長尾關鍵字 Long-Tail Keywords屬於高針對性的關鍵字,且這類型的關鍵字搜尋量相對較少,但如果有販售或推廣產品,它們轉換率會比前面兩種關鍵字高得多。一般介於低  ~ 中零 ~ 中黃金獵犬三個月體重、黃金獵犬能不能被單獨留在家

看到這邊,相信有些讀者可能會覺得這個方法很吃自身的直覺或第六感,感覺上很不靠譜。

但我可以很坦白的跟你講,如果你當初在選擇利基市場時,選擇的是自己熟悉的領域,很多時候你的第六感會比工具所給的數據還要更加準確哦!


階段三:衡量關鍵字的競爭度

雖然前面提到的倒三角概念已經能預估關鍵字的競爭度,但這邊我會跟大家分享一個衡量競爭度更爲貼切的做法,那就是直接到 Google 搜索關鍵字,並用下列的 5 個標準去分析該關鍵字的競爭度:

  1. 榜上有沒有論壇的文章:不知大家有沒有發現,我們在搜尋資料時,只要看到有來自任何論壇的文章或留言,很多時候它們都沒什麽關聯性,要不然就是內容不夠全面,這個對我而言就是非常好打的一場 ”SEO 仗“。
  1. 是否有多個高權威網站:若排在第一頁的都是知名網站,很明顯競爭過於激烈,新網站較難獲得好排名。
  1. 是否有多個關鍵字廣告:對我而言,廣告最多只能有 3 個,太多的話就代表背後有廠家想要搶這個關鍵字,且這個現象通常也會有很多高權威網站靠 SEO 排上去。
  1. 文章的品質及關聯性:如果榜上的文章品質不佳,或完全沒在回答搜尋者的問題(aka 沒關聯性),那這個基本上就很好排名。
  1. 首頁是否有多個視頻:如果搜尋結果首頁有多個 YouTube 影片,那麽很明顯 Google 就是在告訴我們影片内容在這類型的關鍵字會比較吃香,文章則較難獲得排名,又或者獲得排名了,點擊率多半也不會很高。

接著我們可以根據以上 5 個標準,將關鍵字的競爭度劃分成 5 種不同的級別:

  • 零競爭:榜上沒有一篇文章是跟關鍵字有關聯的。
  • 低競爭:有來自論壇的文章,也有數個其他網站的文章,但内容都不夠全面。
  • 中等競爭:數個小網站的文章,内容也寫得不錯,但有信心可以打敗他們。
  • 高度競爭:數個同領域内知名網站所產出的文章,競爭偏高。
  • 劇烈競爭:多個高權重網站的文章,像是有維基百科、百度百科、政府相關部門的網站…等,又或者是有多個 YouTube 影片 + 高權重網站。

階段四:簡單分類好關鍵字

那在經過一番研究過後,各位可以用下列的 15 種標準去給自己收集到的關鍵字做好分類,也能藉此評估該關鍵字值不值得我們去產出文章:

  • 潛在搜尋量高,競爭度激烈 ➜ 建議新手先避開,等網站權重起來之後再來寫也不遲
  • 潛在搜尋量高,競爭度高 ➜ 建議新手先避開,等網站權重起來之後再來寫也不遲
  • 潛在搜尋量高,競爭度中 ➜ 還看得到希望吧~ 如果是我,我會考慮
  • 潛在搜尋量高,競爭度低 ➜ 挖到寶了!趕快去寫!
  • 潛在搜尋量高,競爭度零 ➜ 挖到寶了!趕快去寫!
  • 潛在搜尋量中,競爭度激烈 ➜ 不太值得
  • 潛在搜尋量中,競爭度高 ➜ 還看得到希望吧~ 如果是我,我會考慮
  • 潛在搜尋量中,競爭度中 ➜ 值得
  • 潛在搜尋量中,競爭度低 ➜ 挖到寶了!趕快去寫!
  • 潛在搜尋量中,競爭度零 ➜ 挖到寶了!趕快去寫!
  • 潛在搜尋量低,競爭度激烈 ➜ 超級不值得
  • 潛在搜尋量低,競爭度高 ➜ 超級不值得
  • 潛在搜尋量低,競爭度中 ➜ 勉强可以
  • 潛在搜尋量低,競爭度低 ➜ 勉强可以
  • 潛在搜尋量低,競爭度零 ➜ 勉强可以

如果是要自己一個個去分類的話,是還挺麻煩的,因此我就用 Google Sheets 製作了一份免費工具來協助大家可以更快完成關鍵字的分析

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階段五:首批文章規劃

到了這一步基本上就很簡單了,就是直接把那些值得我們花心思去產出文章的關鍵字統整到一起,並作爲我們網站的首批文章内容就行了。

可以的話,確保自己的首批文章數量至少有 20 ~ 30 篇, 以便我們的網站有足夠的内容去讓 Google 深入瞭解 ,否則的話我們是很難看到成效的,相信各位也都明白這一點。

新手最常犯的 3 大關鍵字分析錯誤

#1:選的都是沒人會搜索的關鍵字

這個還蠻明顯的,也不難理解。

如果想要網站透過 SEO 優化得到曝光量,那麽務必要針對目標受衆會搜索的關鍵字去撰寫文章,否則内容多有價值,還是不會得到任何流量。

要我解釋的更詳細點的話,還記得我在前面有説到:會到 Google 搜尋資料的使用者通常都代表他們有特定的 “需求或疑惑” 想要解決,而我們要做的就是透過產出有價值的文章提供給他們作爲 “解決方案”

也就是説,我們的文章會著重在解決別人的問題,而要做到這一點的前提就是得先確保這些問題(aka 關鍵字)是真的有人會到網上找解答的,不然到頭來我們的文章還是沒機會出現在他們眼前。

#2:完全不 care 競爭度

第二個新手常犯的錯誤就是只注重在關鍵字的搜尋量,完全不 care 競爭度,進而只選擇比較大的關鍵字。

但很顯然新網站若想跟同領域的大佬們去競爭熱門的頭部關鍵字,無疑會處於下風,或難聼點新網站多半會直接被 KO。

因此我們還是需要加入身體及長尾關鍵字的文章,雖然這兩種類型的關鍵字搜尋量比較少,但被看見的機率會比較高。

再説了,我們之後也可以將這些小關鍵字文章的流量引進大關鍵字文章,使得大關鍵字得以曝光,當有足夠多的流量進入該大關鍵字的文章,在一定程度上有助於提升文章排名。

#3:寫文章前不先去瞭解使用者背後的 “搜尋意圖”

簡單來説,“搜尋意圖” 就是指使用者在搜尋某個關鍵字時,希望獲得什麽樣的資訊類型或解答。

當文章内容與使用者的 “搜尋意圖” 不符時,即便内容與關鍵字有關聯性,但因爲它不是使用者想要的資訊類型,文章排名就會因此受到牽連。

解決方法也很簡單,就是在寫每篇文章前先 Google 該文章鎖定的關鍵字,看看第一頁的網站都寫了哪些内容,然後判斷搜尋者希望得到的內容才開始去寫。

撰寫也要記得加入自己的觀點,不然整篇文章看起來就跟其他網站一樣,沒什麽獨特性。

就好比說我撰寫的銷售漏斗白話文,文章内除了有向行銷小白簡單解釋銷售漏斗的原理,更有附上我精心製作的塗鴉畫,再結合一些真實案例。

而這些都是彰顯我文章獨特性的重要元素,因爲當時沒有任何對手用這樣的方式去寫,清一色都是用了深奧難懂的理論(講的直白一點就是像論文啦 XD),相信很多人讀了還是一頭霧水。

總結

在 SEO 優化當中,關鍵字研究會是第一項我們需要執行的任務,也是相當重要的一環,因爲關鍵字的好壞會直接影響到我們後續的創作成效。

以上也跟大家分享了我在做關鍵字研究時所用的一些技巧與心法,希望大家讀完之後能有所收穫。

如果已經找好關鍵字,也已經規劃自己的首 20 ~ 30 的文章主題,並且準備寫文章了,那麽就可以先看看我分享的高排名 SEO 文章的内容架構,以及撰寫技巧哦~

另外還是那一句,如果想要更全面瞭解我的部落格經營心法,那麽歡迎大家(特別是架站新手)去索取我只跟電郵訂閱者分享的完整手把手部落格經營學習資源哦!

那我就先分享到這邊啦~ 如果還有任何疑問或想法,也歡迎大家在下方留言讓我知道,一起交流學習!

最後也祝福各位可以透過教學順利找到自己領域内的高潛力關鍵字哦!

Peace✌️

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