【WordPress SEO 優化】為部落格文章爭取高排名的内容架構 & 撰寫技巧(内附範例及模板)

【WordPress SEO 優化】為部落格文章爭取高排名的内容架構 & 撰寫技巧(内附範例及模板)

文章最後一次由 Zac Phua 更新於 2021年 7 月 12日

如標題所述,本篇文章會來會跟大家分享我在針對關鍵字去寫文章時所用的内容架構,也會額外分享一些内容的優化技巧。

若你也是一名以 SEO 搜尋策略爲主的部落客,那麽本篇文章的内容相信能把你的 SEO 操作水平提升到另一個層次!

此外,文末也會附上我親自爲大家製作的高排名文章模板,讓大家初期在寫文章時能夠跟著模板上的指示去撰寫内容,爲自己的文章爭取成爲  “SEO 選秀狀元”!

不過在開始前,我想要强調的一件事是關鍵字研究在 SEO 當中是相當重要的一環,只要關鍵字選的不好,那文章內容再豐富,排名再高,還是很難被大家看見。

因此在開始寫文章之前,各位可以多花點時間去做關鍵字研究,之後的内容產出的效益才得以最大化。

瞭解完關鍵字研究的重要性之後,現在就正式進入内容創作的環節吧!

部落格 SEO 攻略 – 文章内容架構

#1:文章標題

第一步我們會先為文章下一個吸睛的標題,標題中也需包含主打關鍵字,方便讀者辨認。

值得一提的是,標題中的關鍵字不一定要有著一模一樣順序

比如説,如果主打關鍵字是 “銷售漏斗是什麽”,標題當中可以是 “銷售漏斗到底是什麽”,重點是關鍵字只要有含在內即可。

另外,標題長度需限制在 25~30 個中文字,如果太長的話,標題後半部容易在搜尋結果中被截掉。

要以格式來舉例的話,以下是我常用的標題格式,給大家參考參考:

標題格式:【OOO】XXXXXXX,ZZZZZZZ!

  • 【OOO】⏵善用括號,再結合吸引文字,我個人覺得這樣的文案格式比較吸睛。
  • XXXXXXX⏵標題中包含關鍵字,提高讀者的辨識度。也可善用數字,因爲有研究顯示數字對人類有一定的吸引力。
  • ZZZZZZZ⏵站在讀者角度思考他們會想從文章獲得什麽樣的價值或資訊,並將它縮短成一句話放到標題中

標題範例:【大公開】10 種大學生網上賺錢方法,用低資本開啓你的創業夢!

老實説,撰寫好標題是一項蠻吃技術活的事情,如果真的想不到要下什麼樣標題,最直接的方法就是直接 google 關鍵字,看看對手們的文章標題都怎麽寫。

不過,我們千萬不能為了誘使人點擊,而下很浮誇的標題(就是人家俗稱的 “標題黨” Clickbait),當讀者進入後發現内容不是自己想要的資訊也會馬上離開,會間接給 SEO 造成負面影響。


#2:文章開頭

主題介紹

在文章一開始,我們可以用 2~3 個句子跟讀者稍微介紹一下文章的主題,以及讀者可以從中獲取的知識與價值。

這麽做的原因是要讓他們知道我們的文章是可以協助他們解決當前遇到的問題,這個部分稍後也能用來作爲我們的的 SEO 摘要(後面會説到)。

問題簡答(整篇文章的 “靈魂”)

這一段我們會針對搜尋者的問題先去做一個簡要的回答,内容無需太長,盡量限制在 150 ~ 200 個中文字 即可。

一般上,這個【問題簡答】會只是一個段落,並且會加粗整段的文字。

如果文章内容是有包含多個步驟的話,像是教學文之類的,這個部分就可以是一整排的列表(List)。

如果是有比較數據或是產品比較文之類的,則可以用表格的方式去呈現(Table)。

這個可以說是整個文章最重要的部分,若做的好就能勾起讀者繼續讀下去的欲望,也能為文章爭取 SEO 精選摘要,並拿下首頁第一名的機會。

呼籲閲讀

這個部分很簡單,就只需要鼓勵讀者在讀完我們前面的簡要回答之後,若想瞭解更多内容就繼續讀下去唄!


#3:文章主體

文章的第一個大段落

在文章開頭后的第一個大段落,就是我們會針對讀者的問題做一個更詳細的解答的時候,也要記得在副標題中(H2)加入主打關鍵字。

提供更多相關資訊

我們可以仔細思考讀者接下來會想要知道的相關資料,然後去個別分成幾個大段落去給予答案。

這麽做的用意就是確保我們比任何一個排在首頁的競爭對手提供還要更全面的解答,提供給讀者滿滿的價值資訊。

内文中也可以適當的加入表格、列表、圖片、影片等等的元素,增加内容的趣味性,而不是只有密密麻麻的文字。

善用 “常見問題 FAQ”

在進入結尾之前,我們也能用 “常見問題 FAQ” 的方式列下目標受衆最常搜尋的 3~5 個問題(必須跟文章主題相關),然後像前面的【問題簡答】一樣個別給予簡單的答復,

這個方法能讓我們日後有寫相關的文章也能回來貼上該文章的内部連結(有益於 SEO),也能幫助自己建立 “專家” 的形象。


#4:文章結尾

内容總結

到了文章結尾,我們可以用幾句話總結一下上面所説的重點。

如果不知道怎麼寫總結,基本上就是改寫一下前面的主題介紹就 OK 了。

呼籲行動

文章的最後也會放上 CTA(Call-To-Action,呼籲行動),可以是鼓勵讀者在文章下方留言、分享文章、購買產品…等,總之就是任何自己希望讀者采取的下一步行動。

一樣要確保 CTA 是跟文章主題有所關聯的,這樣轉換率才會高。

高排名文章内容架構模板 & 範例文章

模板下載

高排名文章内容架构

範例文章

因爲【問題簡答】是整篇文章的 “靈魂”,所以以下會拿 3 種不同的【問題簡答】的呈現方式作爲範例文章,供大家參考。

以文字段落 paragraph 作爲【問題簡答】:

以資訊列表 list 作爲【問題簡答】:

以比較表格 table 作爲【問題簡答】:

爲什麽要這麽寫?這份大綱有什麽特別之處?

解析這份文章結構背後的原理

在製作這份文章結構的時候,它讓我聯想到了我讀過的一本書籍,《Dotcom Secrets》,書中有深入提到一個文案框架叫 Hook, Story, And Offer。

因爲這個文案框架的用途極廣,在不一樣的情況下的用法會略有不同,所以我不知該怎麽翻譯成確切的中文字。

不過如果放到到部落格文章的話,我想它會是 “誘餌,資訊,行動”。

高排名文章内容架构背後的原理(Hook, Story, and Offer)

Hook – 誘餌

主要指的是文章標題 & 問題簡答的部分,它倆的作用就是幫助我們吸引客戶注意的 “誘餌”,促使讀者繼續看下去。

另外,國外也有相關的研究表明現代人的注意力持續時間(attention span)只有 8 秒

如果文章標題 & 問題簡答做的好,我們就在這 “黃金 8 秒” 内吸引到讀者的注意力的几率就會大大提升。

Story – 資訊

Story 的部分就會是文章主題的部分,透過完整又全面的内容帶給讀者滿滿的價值,讓他們在讀完之後不會再有任何疑問。

Offer – 行動

Offer 放到網路銷售,這時就會是推廣產品給潛在客戶。

但以部落格的角度來看,這個就會是我們文章的結尾,也就是呼籲讀者采取下一步行動的時候。

補充:文章中的大段落也可作爲 Hook, Story & Offer

多數人在閲讀文章時通常都不會滑到最底下,導致讀者還沒看到我們的 Offer 就已經離開了。

這樣的情況對於產品評價文,或是有在推廣自家產品的文章極爲不利,而最好的解決方法就是適當的在文章的大段落加上相關的 CTA 按鈕。

仔細一看就會發現,文章中的大段落也會因此呈現出 Hook, Story & Offer 的框架,以我寫的 Skillshare 評價文來舉例:

文章中的大段落也可成為 Hook, Story & Offer
文章中的大段落也可成為 Hook, Story & Offer

這份文章結構對讀者、創作者,以及 Google 的好處

對讀者而言…

  • 幫助讀者節省時間:因爲我們一開始就為讀者準備好一份簡要的【問題解答】了,第一個好處就自然是可以幫助觀衆能更快找到想要的答案(aka 幫他們節省時間)。
  • 文章主題變得清晰:内容主題會變得無比清晰,搜尋者一點進去就會知道我們是在做什麽内容的。換句話説,他們一點進去就會有:“Bingo!這就是我要的答案!”的感覺,並吸引他們讀下去,也有助於提升讀者閲讀體驗,

對創作者而言…

  • 有效提升停留時間:當讀者一開始就得到想要的資訊的時候,通常他們都會繼續閲讀下去,以得到更詳細的解答,停留時間變長了,多少會對 SEO 也會有所幫助。
  • 爭取谷歌精選摘要:若不瞭解谷歌精選摘要(Google Featured Snippet) 是什麽,它其實就是指我們在搜尋特定的問題時,Google 的演算法會從相關的文章中去挑選最適合一小部分內容並提供給搜尋者作爲解答(看下圖)。若我們的文章能爭取到谷歌的精選摘要,也就代表我們能得到首頁第一名的寶座。
精選摘要 Featured Snippet 案例
精選摘要(Google Featured Snippet)案例

對 Google 而言…

  • 容易辨識文章主題:透過【問題解答】,我們能夠很自然的把主打關鍵字詞放進文章開頭的前 100 個字裏面,讓 Google 更容易識別 & 確認我們的文章主題。

我獲得的成效

關鍵字排名成效
在撰寫本文時,我追蹤的 28 個關鍵字,有 18 個是排名在首頁,當中更有 6 個成功拿到首頁第一名的寶座。
衆多文章贏得 Google 精選摘要 Featured Snippet,以及排名首頁第一名
衆多文章贏得 Google 精選摘要 Featured Snippet,以及排名首頁第一名
ZacPhua.com 頭 7 個月的流量成長表
ZacPhua.com 頭 7 個月的流量成長表,截圖時網站上只有不到 30 篇是真正有爲 SEO 去做優化的,因爲還有其它網站要顧,所以更新速度不快,但這成效還是遠超出我的預期。

放上我自己的成績不是因爲我想炫耀,而是想告訴大家這份文章架構是真的有效

如果大家有跟著以上的只是去寫好内容,各位有很大機會是可以獲得想要的成績,當然前提還是要先把關鍵字研究給做好,畢竟它是 SEO 的核心。

額外資訊補充

内容優化

#1:段落與用詞

寫部落格文章跟寫一般的學校作文完全不一樣,每個段落不宜過長,建議一段最多 5 行就好了,並且要用口語化的方式去闡述各個重點,要不然搜尋者會讀的很不耐煩。

#2:内部連結

内部連結是由自己網站內的一個文章,連到自己網站另一個文章的連結。

内部連結之所以重要是因爲它除了可以作爲資訊的補充,也能間接提升讀者停留在網站上的時間,停留久了,對 SEO 自然會有幫助。 

我會建議每篇文章至少要有一個以上的內部連結,且必須確保內部連結的相關性。

當然,剛開始寫文章必定會沒什麽內部連結,未來文章比較多的時候再補上就行了。

#3:外部連結

相反的,外部連結則是由自己網站的頁面,連到別人網站頁面的連結。

在文章上加上外部連結時一樣也要確保連結目標跟文章主題有關聯性,且可以的話最好是連到權重高的網站,像是維基百科之類的,因爲好的文獻資料能增加内容的可信度。

補充:建議將所有連結設定成在新視窗開啟,這樣讀者才不會離開原先的頁面。

#4:圖片優化

一般上,我都會為每篇文章製作精選圖片,以及在内容中加入一些圖片,增加文章的趣味性,而不是只有枯燥乏味的文字。

如果不知什麽是精選圖片,簡單來説它就是文章的封面圖,在 WordPress 的文章編輯器的右邊欄上有一個欄位是可以讓我們上載文章的精選圖片,官方建議的尺寸為 1200 x 630 px。

文章精選圖片
設定文章的精選圖片(1200 x 630 px)

我都會用 Canva 去編輯圖片,像是在圖片了加上説明文字之類的。

在上傳圖片之前,我也會確保每張圖片的體積盡量控制在 100 KB 以下,因爲如果圖片體積都很大,之後數量多了就會影響到網站速度,給使用者造成不好的體驗。

在上傳圖片之後,我也會給每張圖片寫上替代文字(Alt Text),這麽做有兩個目的:

  • Google 雖然已經很聰明,但還不能判定圖片背後的含義,加上替代文字就能幫助幫助 Google 瞭解圖片中的内容。
  • 當文中的圖片無法載入時,就會以替代文字來呈現,但如果圖片沒有替代文字,此時圖片的版面變成空白,會影響到讀者的閲讀體驗。
設定圖片的替代文字(Alt Text)
給每張圖片寫上替代文字(Alt Text)

補充:可以考慮在網站上安裝 ShortPixel 這款外掛,就能先提前設定好,這樣之後系統就會自動對尺寸或體積過大的圖片進行縮小。

#5:嵌入影片

在寫文章的時候,可以適當的嵌入相關的 YouTube 影片,利用影片的方式來補足文字闡述上的不足,幫助讀者理解自己想傳達的信息。

另外,使用者若在網站上觀看影片,也能增加了他們的停留時間,間接幫助到文章的 SEO。

#6:文章分類

在 WordPress 的文章編輯器的右邊欄上有一個文章分類的功能,我們可以善用這個功能將自己的領域中的同主題的文章分類到一起,這樣日後會比較好整理。

設定文章分類
設定文章分類

文章 SEO 設定

#1:SEO 標題

SEO 標題的英文是叫 Meta Title,是會在搜尋引擎上呈現出來的標題。

這也意味著如果 SEO 標題下的不好,就算文章成功上了 Google 搜尋結果首頁,點擊率還是會很低。

從另一方面來看,雖然我們可以同時在 SEO 標題跟文章標題下不一樣的標題,但如果沒什麽特別的需求,我的 SEO 標題會直接複製早前寫好的文章標題

#2:SEO 摘要

SEO 摘要(Meta Description)則是 Google 搜尋頁面中,標題下方的介紹文字。

雖然 Google 比較常會自己抓文章中的段落來當作 SEO 摘要,但我還是會習慣自己另外輸入。

而内容也都是直接拿前面寫好的主題介紹當作 SEO 摘要,並稍作修改一下,確保讓語句吸引人,讀起來也要通順。

#3:永久連結

永久連結(Permalink)説白了就是我們文章的網址,名稱内 ”永久“ 背後的意思其實就是在告訴我們在設定好之後,就不能隨意更改,否則搜索引擎會找不到我們的網站,跑出一個 404 的錯誤頁面。

設定永久連結很簡單,就是直接將主打關鍵字翻譯成英文作爲我們的永久連結就行了。

比方説,如果 ”黃金獵犬價格“ 是我們的主打關鍵字,翻譯成英文就會是 ”how much does a golden retriever cost“,放到永久連結的話就會呈現出這樣的結果:https://example.com/how-much-does-a-golden-retriever-cost

這邊可能有些小夥伴就會問永久連結放上中文不行嗎?

不是不行,只是在含有中文字的網址,貼到其他地方的時候會跑出一堆亂碼。

以 Yahoo 新聞的網址爲例:

  • 原本的網址:https://tw.news.yahoo.com/安特托昆博轟40分拆籃網-公鹿延長賽後闖東區決賽-041429604.html
  • 複製貼上後:https://tw.news.yahoo.com/%E5%AE%89%E7%89%B9%E6%89%98%E6%98%86%E5%8D%9A%E8%BD%9F40%E5%88%86%E6%8B%86%E7%B1%83%E7%B6%B2-%E5%85%AC%E9%B9%BF%E5%BB%B6%E9%95%B7%E8%B3%BD%E5%BE%8C%E9%97%96%E6%9D%B1%E5%8D%80%E6%B1%BA%E8%B3%BD-041429604.html 

我相信這樣的網址不只有我不喜歡,大部分人的讀者也不會喜歡帶有亂碼的網址,甚至還可能會誤以爲是病毒連結而不去點擊。

將 SEO 標題、SEO 摘要,以及永久連結給設定好
將 SEO 標題、SEO 摘要,以及永久連結給設定好(我自己是在用 Rank Math 這款 SEO 外褂去設定)

總結:這個文章結構的由來(我最敬佩的兩位部落格經營專家)

以上就想跟大家分享的高排名文章架構,以及一些内容優化技巧。

這個文章結構之所以會那麽有效,其中一大原因就是無論是搜尋引擎還是讀者,它都將這兩位 “貴賓” 服務的體體貼貼

若大家想知道這個文章結構的由來,它實際上是我從國外知名網路行銷課程 – Income School Project 24 所學到,當中有做了一些修改,並加入自己的想法 & 觀點,除了能讓文章架構更適合中文網站,也能幫助大家能夠更好的瞭解整個概念。

該課程的兩位主導師,Jim Harmer & Ricky Kesler 也在他們的 YouTube 頻道上分享了很多部落格經營的技巧,像下方的教學影片就跟我今天分享的内容所關聯,大家若想學習更多可以點開來看哦!

Income School 風格的高排名文章架構:

高排名文章架構中的 “靈魂” – 【問題簡答】Answer Target 撰寫技巧:

如果還有任何疑問或想法,也歡迎大家在下方留言讓我知道,一起交流學習!

我就先分享到這邊啦~ 日後有需要也會常回來更新文章内容。

最後也祝福各位站長可以透過這個教學為自己的文章爭取到好排名囖!

Peace✌️

如果你覺得本篇文章很有幫助,請不要吝嗇分享給你身邊有需要的朋友哦😉

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