6 步驟教你寫出破千讚 & 破百萬曝光的社群長文
我在社群上寫作快 3 年了。
但是一直到去年年底，才做得比較有起色，接連寫出多篇破千讚 & 破百分享的長文。
那之後，我彷彿突破了一道大關，寫作能力瞬間升級。
也是從那時起，我的所有長文都能穩定獲得好成效。
像是最近一個月，我單靠寫作，就在社群上累積了超過 150 萬流量。
我在上個月也有發一篇電子報跟你分享了《大幅提升內容爆紅機率的 6 個寫作原則》。
但這次，我想更進一步解析我寫社群長文的流程，一共有 6 個步驟。
廢話不多說，我們直接開始！
内容目录
▋第 1 步：選好內容主題，但不要太糾結主題能不能爆紅
無論是哪個社群平台，他們的核心目標都是提高用戶的停留時間。
而選對題目，正是影響停留時間的關鍵。
題目選對了 → 再搭配吸睛的標題去抓住用戶的目光 → 接著讓他們讀完你的內文；這類讓受眾有興趣、有共鳴，並願意停留更久的內容，演算法自然會更樂意推送給更多陌生受眾。
我在上週的電子報分享過 6 個我常用來尋找爆文主題的方法，推薦你看完這篇文章後，接著去讀。
不過！
這邊我想要特別強調一個超級無敵重要的觀念：
我們在用任何方法去找爆文靈感的時候，當然希望自己寫的每一篇貼文都能爆紅，但，這終究不在我們的掌控範圍內。
所以，你要反覆提醒自己：這些尋找爆文靈感的方法，最主要的目的不是為了每篇都爆紅，而是確保自己能穩定產出高質量內容。
這也讓我想到 SEO 實戰大神 Jemmy 在他的書《讓你一下筆就能變現》提到一個觀點：
❝…爆文不是作者能隨意控制的，爆文只能靠「幸運」產生。作者能控制的只有「產量」。只是，產量越高，幸運的發生次數就越多。❞ ── Jemmy Ko
當你產出足夠多又有料的內容時，爆紅/快速漲粉，只是時間問題。
▋第 2 步：構思大綱，並從最有感的部分寫起
很多人在寫作時習慣邊寫邊改，但這其實很容易打斷寫作節奏。
所以，我在選好題目，並且構思好文章的大綱以後，我會直接：
- 先從最有靈感的重點寫起，讓自己快速進入「寫作心流」的狀態。
- 趁著進入心流，一口氣把文章寫完，先不糾結細節。
- 最後才用 AI 潤飾、刪減贅詞，讓語句更流暢、好讀。
btw，我偶爾會收到讀者的留言或來信，說我的文章閱讀體驗很好，其實這背後的訣竅很簡單 – 讓讀者可以「跳著看」，快速吸收重點。
你要記得，會乖乖閱讀到結尾的人，只有你自己（連最愛你的爸媽都不會一字一句讀完）。即便你的內容再有價值，大部分人都還是會選擇性看他們想看的重點。
所以，如果你的文案不能「跳著看」，那對讀者來說就是「很難讀」，他們也就「不想讀」了。
那要怎樣才能讓文章可以「跳著看」呢？只要記住這 3 點就行：
（一）用詞能短就短，段落最多 3 行，不要太長
（二）如果內容很長，記得用副標題去明確分段，讓讀者更快抓到重點
（三）多善用清單（bullet points），減少大段落造成的視覺疲勞。
上面 3 點都是讓讀者不知不覺看完你的文章的小撇步哦，而且我現在也在用 😉
▋第 3 步：再來繼續寫文章的開頭跟結尾
— 開頭怎麼寫？—
不管是社群貼文，還是電子報，又或是長版銷售文案，我都習慣從讀者最在意的「問題」或「成果」切入，再結合自身經歷，讓內容更有溫度。（這篇文章也一樣）
為什麼這麼做？主要有 2 點：
（一）個人故事讓你的內容更獨特，讓讀者更容易產生共鳴，特別是那些有類似經歷的人，這比單純講理論更有說服力。
（二）讀者也會因為好奇，會更願意往下讀，想知道你的觀點是否有不同之處，還有你的解決方法是什麼。
— 結尾怎麼寫？—
至於結尾的話，我通常只會改寫一下開頭的內容，或是說把文章講到的重點羅列出來，讓讀者更好地吸收。
當然，結尾不需要太拘泥於形式，只要與內容有關，都可以自由發揮。像以下這個案例，就是我用自己的故事作為結尾，讓整篇文章更有個人色彩與情感共鳴。
▋第 4 步：構思貼文最最最重要的 2 個吸睛元素 – 主標題 & 圖片/影片
在社群上，能瞬間抓住讀者目光的兩大元素，往往是這兩個：
- 主標題（貼文的第一句話）
- 圖片 / 影片
就拿我自己來說，每次滑社群時，第一眼注意到的通常是圖片或影片，接著才會看標題。如果這兩個元素能勾起我的好奇心，我才會繼續讀下去。
也因此對我來說，主標題和圖片/影片，是繼「選題」之後，決定貼文能否爆紅的關鍵，所以必須做好！
— 標題怎麼寫？—
我之前有寫過一篇《教你從人性下手寫標題》的文章，裡面詳細拆解了標題的寫法。
雖然那篇文章主要針對 銷售頁 / Landing Page，但在寫社群貼文的標題時，我其實也是用相同的思路。
唯一的差別是，社群貼文因為受限於字數，我會寫得更精簡直接。銷售頁標題一般會寫得長一些、直擊客戶痛點，但通常不會超過 3 行。
— 圖片怎麼做？—
圖片的話，我是覺得不需要做到很精緻，重點是與內容相關，並且能吸引讀者目光就可以了。
如果你常看我在 FB 或 Threads 上的貼文，應該會發現我用的圖片其實都很簡單直覺，沒有過多的修飾或設計感。
而且我覺得有時候圖片太過精緻，反而會讓讀者覺得「太複雜」，或是有濃濃的「業配感」，導致他們看都不看一眼就滑走了。
▋第 5 步：發佈內容前，記得先用「空白和換行轉換器」來增加段落間距
無論是在 FB、Threads，還是 IG，我發現這些平台的預設行距很窄，導致長文貼上去後整段擠在一起，閱讀體驗很差。
所以，我在 Notion 寫完內容後，都會用 「空白和換行轉換器」 來增加段落間距，然後再發佈到各大平台。
你可以看看這兩個版本的對比，閱讀體驗真的差很多：
▋第 6 步：一旦貼文有爆紅跡象，立刻補上 CTA（Call-to-Action）
前面提到，社群平台的核心目標是提高用戶停留時間。
這也帶來了一個不明講的「潛規則」：平台不喜歡你在貼文中放外部連結，因為這會把用戶帶離平台。
所以，我在發佈貼文時，通常不會直接放 CTA 連結，而是等到貼文有「爆紅跡象」後，再補上 CTA。
我的 CTA 通常是引導讀者索取免費資源 & 訂閱電子報，就像這樣：
對於爆紅跡象，我的判斷標準也很簡單：
- FB 是我的主要發文平台，所以當貼文分享數超過 20，我就會馬上編輯貼文，在末端補上 CTA，也會在留言區放上 CTA。
- Threads 貼文發佈之後就不能編輯了，所以我一般會把 CTA 留在留言區，並置頂我的留言。
- IG 不能放連結，所以我的每篇 carousel 貼文，最後一張圖都會放 CTA。之後可能會串 Manychat，讓讀者留言關鍵字，系統自動私訊訂閱連結。
▋總結
如果前面的內容太長懶得看，這裡是重點摘要：
- 第 1 步：選好內容主題，但不要糾結能不能爆紅。你應該關心的，是你能不能持續產出高質量內容。當你的內容夠多、夠有料，爆紅 & 快速漲粉只是時間問題。
- 第 2 步：構思大綱，並從最有感的部分寫起，讓自己盡快進入「寫作心流」狀態，先一口氣把文章寫完，再回頭修改，避免邊寫邊改打斷節奏。
- 第 3 步：撰寫文章的開頭 & 結尾。學會從讀者最在意的問題 & 成果切入，並融入自身經歷，讓內容更獨特、更具共鳴。結尾的話，通常只需簡單改寫開頭的內容，或是整理文章重點（就像你現在看到的這樣）
- 第 4 步：構思貼文最最最重要的 2 個吸睛元素 – 主標題 & 圖片/影片。除了選對題目，學會下好標題，還有製作圖片 & 影片，也是決定貼文是否能爆紅的關鍵因素。
- 第 5 步：發佈內容前，記得先用「空白和換行轉換器」去增加段落之間的間距。要不然文字段落會擠在一起，特別難閱讀。
- 第 6 步：一旦有爆紅跡象，立刻補上 CTA，引導讀者訂閱電子報，收集私域名單，並在私域提供更多價值，最終轉化成客戶。
btw，這套寫作流程，其實也可以拿來寫電子報（如果你有在經營的話）。實際上，我一週只需產出 3 篇長文，2 篇發社群，1 篇發電子報，就能維持穩定輸出。
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── 𝒁𝒂𝒄 𝑷𝒉𝒖𝒂..✍🏻 ツ
